Ноолуур бүтээгдэхүүний зах зээлийн эрэлт хэрэгцээ, хэрэглээний зуршлын дэлгэрэнгүй тайлбар
Ноолуур бүтээгдэхүүн нь сүүлийн жилүүдэд хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл хэрэглэгддэг дээд зэрэглэлийн загварын төрөл бөгөөд дотоодын болон олон улсын зах зээлд өргөнөөр ашиглагдаж, худалдаалагдаж байна.Гэтэл ноолууран бүтээгдэхүүний зах зээл хэр том, хэрэглэгчдийн хэрэгцээ, хэрэглээний зуршил ямар байна вэ?Энэхүү нийтлэл нь эдгээр асуудлын талаар нарийвчилсан судалгаа, дүн шинжилгээ хийх бөгөөд салбарын мэргэжилтнүүд болон хэрэглэгчдэд лавлагаа өгөх болно.
Судалгааны суурь
Энэхүү судалгааг манай компанийн захиалгаар улсын хэмжээнд ноолууран бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдийн дунд санал асуулгын судалгаа хийж, нийт 500 гаруй хүчин төгөлдөр санал асуулга цуглуулсан.Уг асуулгад ноолууран бүтээгдэхүүний худалдан авалтын суваг, худалдан авалтын давтамж, худалдан авалтын үнэ, брэнд сонголт, бүтээгдэхүүний өртгийн гүйцэтгэлийн харьцаа болон бусад асуудлуудыг голчлон тусгасан болно.
Судалгааны үр дүн
ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авах сувгууд
Судалгааны үр дүнгээс харахад хэрэглэгчдийн ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авах гол суваг нь онлайн сувгууд бөгөөд 70 гаруй хувийг эзэлдэг бол оффлайн биет дэлгүүр болон лангууны борлуулалтын сувгуудын эзлэх хувь харьцангуй бага байна.Хэрэглэгчид ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авахдаа албан ёсны тэргүүлэх дэлгүүрүүд эсвэл алдартай брэндүүдийн цахим худалдааны томоохон платформуудыг сонгох хандлагатай байдаг.
ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авах давтамж
Ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авах давтамжийн тухайд судалгааны дүнгээс харахад ихэнх хэрэглэгчид жилд 1-2 удаа (54.8%) ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авдаг бол жилд 3 ба түүнээс дээш удаа ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авдаг хэрэглэгчид ердөө 20.4 хувийг эзэлж байна.
ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авах үнэ
Судалгааны үр дүнгээс үзэхэд ноолууран бүтээгдэхүүний дундаж худалдан авах үнэ 500-1000 юанийн хооронд байгаа нь хамгийн өндөр хувийг (45.6%), 1000-2000 юанийн хүрээг (28.4%), харин 2000-аас дээш юанийн үнэ эзэлж байна. харьцангуй бага (10% -иас бага) хувьд.
Брэнд сонголт
Судалгааны дүнгээс харахад хэрэглэгчид ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авахдаа нэр хүндтэй брэндийг сонгох хандлагатай байгаа нь 75.8%-ийг эзэлж байна.Үл мэдэгдэх брэндүүд болон niche брэндийн сонголтуудын эзлэх хувь харьцангуй бага байна.
Бүтээгдэхүүний өртгийн гүйцэтгэлийн харьцаа
Хэрэглэгчид ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авахад хамгийн чухал хүчин зүйл нь бүтээгдэхүүний өртгийн үзүүлэлт бөгөөд 63.6%-ийг эзэлж байна.Хоёр дахь нь бүтээгдэхүүний чанар, дулаан тусгаарлах үзүүлэлтүүд бөгөөд 19.2%, 17.2% -ийг тус тус эзэлж байна.Брэнд болон гадаад үзэмжийн загвар нь хэрэглэгчдэд харьцангуй бага нөлөө үзүүлдэг.
Энэхүү ноолууран бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн судалгааг хийснээр бид дараах дүгнэлтийг гаргаж болно.
- 1.Ноолууран бүтээгдэхүүний онлайн борлуулалтын сувгуудыг хэрэглэгчдийн таашаалд илүү их татдаг бол ноолууран бүтээгдэхүүний оффлайн биет дэлгүүр болон лангуун борлуулалтын сувгуудын эзлэх хувь харьцангуй бага байна.
- 2.Ихэнх хэрэглэгчид жилд 1-2 удаа ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авдаг бол цөөхөн хэрэглэгчид 3 ба түүнээс дээш удаа ноолууран бүтээгдэхүүн авдаг.
- 3.Ноолууран бүтээгдэхүүний дундаж үнэ 500-1000 юанийн хооронд байдаг бөгөөд хэрэглэгчид 1000-2000 юанийн үнэтэй нэр хүндтэй брэнд, бүтээгдэхүүнийг сонгох хандлагатай байдаг.
- 4. Хэрэглэгчид ноолууран бүтээгдэхүүн худалдан авахдаа тухайн бүтээгдэхүүний өртгийн үзүүлэлт, дараа нь бүтээгдэхүүний чанар, дулаан хадгалах чанарт илүү анхаардаг.
Эдгээр дүгнэлтүүд нь ноолууран бүтээгдэхүүний салбарын мэргэжилтнүүд болон хэрэглэгчдэд чиглүүлэх чухал ач холбогдолтой юм.Мэргэжилтнүүдийн хувьд онлайн борлуулалтын сувгуудын бүтээн байгуулалтыг бэхжүүлэх, бүтээгдэхүүний өртөг, чанарыг сайжруулах, алдартай брэндүүдийн нөлөөг нэмэгдүүлэх шаардлагатай байна.Хэрэглэгчдийн хувьд бараа бүтээгдэхүүнийхээ өртөг зардал, чанарт илүү анхаарч, худалдан авалт хийхдээ 1000-2000 юанийн үнэтэй алдартай брэнд, бүтээгдэхүүнийг сонгон худалдан авалт хийх туршлага, хэрэглээний үр нөлөөг сайжруулах хэрэгтэй.
Хэдийгээр энэ судалгааны түүврийн хэмжээ тийм ч том биш ч төлөөллийн шинж чанартай хэвээр байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй.Үүний зэрэгцээ бид мэдээллийн үнэн зөв, найдвартай байдлыг хангах үүднээс асуулгын хуудас боловсруулах, дүн шинжилгээ хийх явцад шинжлэх ухааны арга барил, хатуу хандлагыг хэрэгжүүлсэн.
Иймд дээрх дүгнэлт, тоо баримтууд нь ноолууран бүтээгдэхүүний салбарын хөгжил, хэрэглэгчдийн худалдан авалтын шийдвэрт үнэтэй лавлагаа болж чадна гэж бид үзэж байна.Илүү хамааралтай судалгаа, мэдээллийн дүн шинжилгээ хийх нь салбарын талаарх бидний ойлголтыг улам гүнзгийрүүлнэ гэдэгт найдаж байна.
Шуудангийн цаг: 2023-03-23